4名のバイヤーが語る、THE MOMENTSに込めた想いとファッションの未来

鳥山 脩

そうですね。モノの価値だけだと、お客さまに伝わりづらいと感じます。何かを紹介する場合でも、ただ情報が伝わればよいわけではなくなりました。

橋本 航平

日本には茶室の露地や料亭小道のような、ものごとに至るまでの導入を大切にする文化がありますが、そういった部分にまでこだわらないといけないのかもしれません。お客さまがファッションに出合う瞬間をどう演出するかを考えるようになりました。

中西 祥子

ブランドのイベントでも、これまではシーズンの立ち上がりに開催するコレクションのお披露目会のようなものが主流でした。ですが、デザイナーがインスパイアされたものにフォーカスしたうえで商品を紹介するなど、商品の裏側を見せてお客さまにも体験・共感してもらうイベントが増えつつありますね。

橋本 航平

イベント会場では商品を売らず、ブランドの世界観に触れることができるギャラリーのような感じです。そこで共感していただき、商品はショップで見ていただくような二段構えの試みでしたが好評でした。イベントを通して初めてブランドを知ったというお客さまが購入に至ったケースも多く、やはり出合いの大切さを実感しました。

國友 崇裕

そういう体験が求められているのはすごく感じます。昔は情報がなかったから、そのために来店し、接客を通じて商品や情報を得るしか方法がなかった。でもオンラインが発達し、誰もが簡単に情報をピックアップできるようになったことで、商品だけではなくその背景や本質が重要視されているのかもしれないですね。