夏仕様の心地よさ！
ポップアップで大きな話題をさらった
黄皓さんが手がける「KOKOCHI」最新作！

イベントのたびにファンの世代はどんどん幅広く

髙橋：黄さんのイベントは毎回反響が大きくて、特に前回はフロアがファンで埋め尽くされて、私も三越伊勢丹に入社して初めて目にするような光景でした。

黄：ちょっと侮っていましたね（笑）。自分が出演していた番組直後とはいえ、あれほど多くのお客さまがいらっしゃるとは想像もしていませんでした。何千人も来てくださって、最後は至近距離で接触しないように僕はゲージのようなもので囲われましたから（笑）

髙橋：そんな大勢のお客さまたちと、どのようなコミュニケーションを楽しみましたか？

黄：数え切れないほど一緒に撮影しました（笑）。仕事柄、カメラを向けられることにはある程度は慣れているのですが、あれだけ多くのカメラが自分を囲むというのは初めての経験でちょっと新鮮でしたね。

髙橋：伊勢丹新宿店での初めてイベントのときは20代の女性が多かったのですが、前回はベビーカーがずらりと並ぶほどママが圧倒的で、黄さんのファンの広がりをすごく感じました。男性ファンも増えていますよね。

黄：イベントを開催すると「子ども連れでも大丈夫ですか」というお問い合わせは多いですね。自分が出演している番組は育児などでなかなか自分の時間を作ることができない方たちのためのエンターテイメントでもあるので、番組をきっかけにイベントで自分に会いたいという人が増えるのはありがたいことです。「KOKOCHI」のコンセプトは「日常と運動の距離を縮めること」なので、主婦やママたちも「KOKOCHI」と出会ったことが楽しく運動をするきっかけのひとつになっているならうれしいです。

髙橋：イベントに訪れるお客さまは、すでに「KOKOCHI」を何着も持っているのに伊勢丹新宿店限定色や新色をさらに買い足すという方がすごく多いように感じています。

黄：最初の一着は「黄さんのファンなので」という方は多いと思います。ただ、前回の伊勢丹新宿店のイベントでは後半になるほど選んでくれる方がどんどん増えましたが、それは実際に購入された方の口コミが大きかったと思っています。一着あれば十分なモノでも「気に入ったから買い足したい」、「全色揃えたい」と言っていただけるのはすごくうれしいことです。本当にこだわって作って良かったなと思いましたね。

薄手生地の長袖&ショートパンツの
「夏KOKOCHI」

髙橋：その「KOKOCHI」に新しいラインアップとして「夏KOKOCHI」が登場しましたね。今回のポップアップでも手に取るお客さまはきっと多いはずです。

黄：「KOKOCHI」のこだわりに着心地の良さやシワになりにくさというのがあります。ですが、その機能を満たそうと思うと生地に厚みが生まれてしまい夏に着るにはちょっと不向きでした。実際に「夏向きのKOKOCHIを作ってほしい」という声は多かったんです。ただ、「あの着心地の良さを夏もとどけたい」という思いがあったので単なるTシャツは作りたくなかったんです。夏でも肌触りのいい素材に包まれたいじゃないですか。だから長袖にしました。生地感はこれまでと同じですが、夏仕様としてかなり薄手になっています。

髙橋：個人的に「夏KOKOCHI」なのにどうして黄さんは長袖にしたんだろうと思っていました。

黄：「KOKOCHI」はルームウェアとしてはちょっとおしゃれすぎるという声もあるのですが、僕は完全に部屋着として提案していて、外に着ていくことは想定していません。夏の室内ってエアコンが効きすぎていることもありますよね。なので体温調整しやすい長袖にしたんです。暑いと感じてもまくりやすいリブ袖なので「大は小を兼ねる」という発想です。長袖にしたのは「夏KOKOCHI」になにが必要かを考えたうえでの明確な理由があるんですよ。薄手で長袖なので秋口のインナーとしてもおすすめです。

髙橋：「夏KOKOCHI」と同じ長袖クルーネックとショートパンツで、ベロア生地のバージョンもありますよね？ちょっとラグジュアリーな雰囲気は伊勢丹新宿店のお客さまは好みだと思います。

黄：ベロア生地は「KOKOCHI」のことを知った大阪のホテルから「ホテルのルームウェアをプロデュースしてほしい」とオファーから誕生しました。世界的にも知られるラグジュアリーホテルで、独特ともいえる内装のネオンに反射する素材で作ってみたいと光沢感のあるベロア素材にたどり着いたんです。ホテルのためのルームウェアだったのですが、完成したらとても素晴らしいできだったので急遽、一般販売することにしました。隣で寝ているパートナーに触れたくなるような生地感というのもテーマのひとつでした。ベロアの「夏KOKOCHI」は伊勢丹新宿店が初お披露目になります。

世の中の声にしっかり耳を傾けたうえでの
モノづくり

髙橋：新しい試みとしては初めてキッズサイズも手がけられましたよね？

黄：「KOKOCHI」には「旦那さんにプレゼントしました」や「夫婦ペアで着ています」という声をたくさんいただいていました。そのうちに「子どもが自分も着たい！」と言っていますという声も増えてきて、それならファミリーで楽しんでもらおうとキッズサイズを作りました。

髙橋：ご夫婦で黄さんのファンという方も多いので、「キッズサイズがほしかった」というお客さまは絶対にいらっしゃると思います。

黄：僕のプロデュースのスタイルは「プロダクトアウト」ではなく、「マーケットイン」なんです。著名なデザイナーさんはご自身の世界観をある意味一方的に発信するプロダクトアウト型ですが、僕はSNSなどを通じて世の中の声、ニーズに耳を傾けたうえで自分が解決できることはなんだろうと考えてモノづくりをしています。「KOKOCHI」はもちろん自分で着たくなるという要素も大切にしているのですが、世の中の人たちが探しているのに見つからない、ありそうでない、というものを実現したので「KOKOCHIへの共感」というものが生まれているのではないでしょうか。ときにはDMなどに無茶な要望もありますよ（笑）。でも、そんなに欲しがっている人がいるのならどうにか叶えようという考えです。

髙橋：イベントなのでもプライベートな相談をされていますが、黄さんが自分の意見を聞いてくれる、声を拾ってくれるというスタンスだからみんな話したくなるんだと思います。恋愛相談なんかもありましたよね（笑）

黄：初対面だけど友だちのように話しかけられますね。それは僕のことをリアリティーショーという番組で知ったという方が多いのも距離が近い存在に感じられる理由なのかなとも思います。ドラマのような創作ストーリーで演じているわけではないので、「こんな場面では確かにこういう感情になるよね」という共感を抱いている方はいらっしゃると思います。あとはInstagramをかなりの頻度でアップしているので、それだけユーザーとの接点も多く、ずっと以前からの友だちのように感じてもらえているのかもしれません。Instagramでも街でも僕自身の扉はかなりオープンにしているので、ありがたいことに応援してくれる人、親近感を抱いてくれる人は自然と増えているような気がしています。

期待に応えられるようなラインアップを
増やしていきたい

髙橋：伊勢丹新宿店ではさまざまなポップアップを開催していますが、黄さんのイベントは約１年で早くも3回目というかなり異例のペースです。

黄：今はいろんな百貨店さんからポップアップの声をかけていただくことも増えましたが、そのすべての始まりは伊勢丹新宿店にあると思っています。昔から自分が買い物客として頻繁に訪れていた日本を代表する百貨店で、自分のプロダクトやサービスを紹介してもらえるのはなによりも励みになります。イベントに対する期待値はあがっていっていると思うので、伊勢丹新宿店さんから「もうダメだな」と思われないように頑張っていきたいです。開催のたびに結構プレッシャーを感じていますよ（笑）。

髙橋：これからも「KOKOCHI」をはじめ、黄さんの思いが詰まった新しいアイテムが増えていくと期待していいですよね（笑）

黄：ラインナップは増やしていくつもりですよ。ただ「売れそうだから作る」ということだけは絶対にするつもりはありません。ユーザーの声には常に耳を傾けていきますし、自分が作る意味みたいなものは大切にしていきたいです。すべてのプロダクトにもサービスにも自分のいろんな想いが込められてはいますが、それが常に前面ではなく最終的にはプロダクトそのものが認められて、独り歩きしていけばいいなと思っています。タレントという自分の肩書が商品を拡散するパワーのひとつになることもあるとは思いますが、やはりプロダクトそのものに価値があることがなによりも大切ですから。

髙橋：さらに「KOKOCHI」がアップデートされるのか、まったく新しいアイテムが登場するのか、これからも黄さんプロデュースが楽しみです！