三四十会（みよそかい）は、昭和８年（1933年）から伊勢丹新宿店で開催の呉服の名物催事です。

当時30代・40代の方に、きもののおしゃれを楽しんでいただきたいという思いで、個性的な着物や帯を集めて、開催したのが始まりと言われています。時代が変わった今でも、開始当時のコンセプトはそのままに、「正統派でありながら、他人とは違った装いをしたい」という思いに応えるべく、京都の名店６社の商品を取り揃えております。