三越創業350周年｜三越のアイコンに新たな息吹を注ぐ＜ヨウジヤマモト＞のクリエーション

三越350周年という節目のイベントに＜ヨウジヤマモト＞と取り組む理由

日本初の百貨店として、日本にデパートメントストアという業態を定着させるために革新的なサービスやおもてなしを実現してきた三越。その三越の節目ともいえる350周年を飾るのに最もふさわしいコラボレーションとは？そのひとつの答えとして辿り着いたのが世界のファッションシーンを舞台にセンセーショナルに活躍し、常に革新を感じさせ世代も国籍も問わず絶大な人気を誇るジャパンブランドの＜ヨウジヤマモト＞だった。

三越を最も象徴する「華ひらく」を「黒」で表現した大胆な限定品

1950年から包装紙のデザインとして採用され、三越で日頃からお買物をされているお客さまなら誰もが馴染み深い「華ひらく」。三越を最も象徴するアイコンのひとつである「華ひらく」を＜ヨウジヤマモト＞のクリエーションでアレンジし、ファッションに落とし込むことができたら。それが350周年にふさわしい存在感を発揮するオリジナルプロダクトについて考えを巡らせて生まれたアイデアだった。いつもの柔らかな色使いではなく、クールでモードなブラックで「華ひらく」を表現するというのは＜ヨウジヤマモト＞にオファーをした時から三越として温めていた考えだったが、「華ひらく」の鮮やかな朱一色を変更することは、350周年記念といっても簡単なことではなかった。それでも三越伊勢丹のレギュレーションなどを調べていくと判明したのが色を変えるにしても有彩色はNGでも白や黒などのモノトーンなら一考の余地があるということ。そういう意味ではブランドの世界観を「黒」で表現している＜ヨウジヤマモト＞とのコラボレーションは運命的、宿命的だったともいえる。

レトロモダンな三越のアーカイブ図案をモチーフにした限定品も誕生

日本初の百貨店として三越の先進性を象徴するもののひとつに杉浦非水氏が1900年代に手がけたPR誌の表紙やポスターがある。さらなる限定品として三越と＜ヨウジヤマモト＞が着目したのが杉浦氏作のアーカイブ図案だった。これを＜ヨウジヤマモト＞はニットアイテムに落とし込み、編み柄で表現したとは思えないほど色柄を緻密に再現。当時としてはモダンなデザインの雰囲気もまったく損なわれることはなく、日本の百貨店の歴史を物語る資料として現物を保管している三越と＜ヨウジヤマモト＞の高い技術力、それぞれの強みを活かしたからこそ誕生させることができた限定企画品となった。

想像以上の特別感となった＜ヨウジヤマモト＞とのコラボレーション

今回の＜ヨウジヤマモト＞とのコラボレーションに対して、携わったスタッフの多くに共通するのは「すべてが期待していた以上の素晴らしい仕上がり」であること。三越の象徴的なモチーフをファッションアイテムに落とし込む企画というのは350周年だからこそ実現できたこと。その特別感は限定品のひとつひとつからきっと伝わるだろう。

3,000枚限定の＜ヨウジヤマモト＞×「華ひらく」のショッピングバッグ

＜ヨウジヤマモト＞Yohji Yamamoto POP UP STOREの期間中は、ショッピングバッグもスペシャルデザインに。＜ヨウジヤマモト＞の商品をお買いあげの方への特別なおもてなしです。
※数に限りがございますので、無くなり次第終了とさせていただきます。