3月17日（水）より、メンズ館1階コスメティクスに新しく仲間入りする＜SHISEIDO メン/シセイドウ メン＞がリニューアルして登場！また、同ブランドとして初となるコスメシリーズも登場します。今回は、マーケティング担当の伊藤成彦さんに、詳しくお伺いしました。
＜シセイドウ メン＞とは、どんなブランドですか？
2003年に誕生した男性に特化したスキンケアブランドで、現代社会で活躍している男性に向けて、国籍を越えて世界88ヶ国で展開させていただいています。弊社の研究で得られる最先端な知見を生かしつつ、男性の肌を常に健やかに導くことを目指し進めているブランドです。
今回約20年ぶりのリニューアルということですが、至った経緯を教えてください。
社会生活を送る中で、世の男性が自分自身をより良く見せたいという気持ちが高まる中で、印象を左右する、肌をきれいにしたいという気持ちをニーズと捉えたことです。もう一つは、男性肌についての新知見が判明したことです。このたび、従来の男性肌の特徴として、過剰な皮脂、乾燥、肌荒れに代表される、男性の肌悩みを引き起こす”3大要因”を解明しました。この知見を応用し、男性の肌を整え健やかに導く高品質・高機能なスキンケアシリーズとして、このたび進化させました。
リニューアルをした＜シセイドウ メン＞スキンケアシリーズと、＜シセイドウ メン＞では初となるコスメシリーズですが、それぞれのオススメアイテムを教えて下さい。
まずスキンケアシリーズでは、新発売になる美容液「SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング コンセントレート」。＜SHISEIDO/シセイドウ＞が誇る女性用のブランドベストセラー美容液「SHISEIDO アルティミューン パワライジング コンセントレート 」のメンズ版です。
＜シセイドウ メン＞
SHISEIDO メン アルティミューン パワライジング コンセントレート （美容液）（30mL）7,700円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
先ほど申し上げた男性の肌悩み3大要因に着目し、独自で開発した“トリプルツバキ GL エキス” 配合テクノロジーを搭載しており、肌の乾燥＆肌荒れを防ぎ、健やかで明るいツヤ肌へと導いてくれます。こちらは、アフターシェーブローションとしても使用可能です。
2回プッシュして顔全体に馴染ませます。
そしてもう一つは「SHISEIDO メン フェイス クレンザー」。こちらはリニューアル以前からのシトラス系の香りに、檜や白檀を加えて重厚感のある香りにリニューアルさせていただきました。泡立ちも良く、シェービングフォームと兼用できるので、肌ケアの初級編としてお使いいただくには好適です。
＜シセイドウ メン＞
SHISEIDO メン フェイス クレンザー（洗顔料）（130g）2,750円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
初登場のコスメシリーズ
一方、コスメでおすすめなのは「SHISEIDO メン BBモイスチャライザー」。顔に塗布をすると、その方の肌の色に合わせて色が変わるので、塗っている感じが目立たず、クマやニキビあと、赤みなどを簡単にカバーすることができます。
＜シセイドウ メン＞
SHISEIDO メン ヴァイブラント BBモイスチャライザー（SPF30・PA+++）（40g） 4,400円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
さらに日やけ止め効果もあるので、これからのシーズンにはうってつけ。手軽に使えるので、こちらもメイクアイテムを初めて使うという人にはぜひ。
出した時は、乳白色ですが、伸ばしていくと自分の肌と馴染む色に変化していきます。
紫外線がだんだんと強くなってくる時期なので、片手でサッと塗れる日やけ止めもオススメです。これは、そのまま塗れるタイプなので手も汚れにくく、持ち運びにも便利なサイズです。
＜シセイドウ メン＞
クリアスティック UVプロテクター（SPF50+・++++） （20g） 3,080円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
「手に日やけ止めを出して塗るのは、ちょっと・・・」「毎回どれくらい出して良いのかいまいちわからない」そんな男性のお客さまの声から、この仕様になりました。これからの時期に活躍すると思います。
上級者向けのコスメアイテムでおすすめは？
「SHISEIDO メン ターゲティッド ペンシル コンシーラー」は比較的、美容感度の高い方におすすめですね。3色展開となっていますので、肌の色や使う場所に合わせて色を選ぶことができます。
＜シセイドウ メン＞
SHISEIDO メン ターゲティッド ペンシル コンシーラー （4.3g）全3色 各3,850円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
これがあれば、肌悩みをカバーすることができます。部分的にクマだけとかシミだけとかという場合は、気になる部分に塗って、少し広げてあげればOKです。
もう1つのオススメのアイテムは、「アイブロー フィクサー デュオ」です。女性のアイブローはペンシルが細いものも多いですが、今回は男性が描きやすいように、描く部分は縦長になっており、持ちやすい太さにも設計されています。
＜シセイドウ メン＞
SHISEIDO メン アイブロー フィクサー デュオ 全2色 各2,750円
□伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス/三越伊勢丹オンラインストア
※3月17日（水）10時～表示開始予定/3月21日（日）10時～販売開始予定
ペンシルの反対側にはブラシがあるので、描いて整えるまでをこの1本でできます。この商品も含めて、スタイリッシュなブラックのパッケージなので、手に取りやすく、実際に持ち運びして頂きやすいと思います。
最後に、伊勢丹新宿店メンズ館での新規展開に向けて、お客さまへのメッセージをお願いします。
忙しい日々の中で、気分転換のきっかけの一つとしてスキンケアとメイクを習慣的に使っていただけたら嬉しいです。伊勢丹新宿店メンズ館にいらっしゃる方は、ファッションに敏感な方が多いと思います。スキンケアをすることで、更に素晴らしいファッションを楽しむことができると思います。
この機会にぜひ、店頭にて実際にお手にとっていただいて、感触や香りを確かめていただきたいです。使用ステップとしては「SHISEIDO メン フェイス クレンザー」と「SHISEIDO メンアルティミューン パワライジング コンセントレート」の二つが基本ですので、まずはそこから始めていただきたいです。スキンケアは洗顔の延長で、想像しているよりも簡単に感じると思います。そしてスキンケアで肌を整えたら、ステップアップとして、メイクにもチャレンジしていただきたいです。
【Profile】
伊藤成彦
資生堂ジャパン プレステージブランド事業本部 プレステージBマーケティング部 SHISEIDOグループ アシスタントブランドマネージャー
2013年に入社。最初は営業職からスタート。〈ベネフィーク〉に3年間在籍し、昨年7月より現職に。学生時代はテニスに没頭、当時はコスメに無頓着だったが、就活を機に始めたそう。
イベント情報
＜シセイドウ メン＞ポップアップ
開催期間：2021年3月17日(水)～3月30日（火）
開催場所：伊勢丹新宿店 メンズ館1階コスメティクス
伊勢丹メンズコスメティクスInstagram：@isetanmens_cosmetics
Photograph：Tatsuya Ozawa
Text：Kei Osawa
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