タウンでもスタイリッシュに着こなせるデザインと、水際でも気兼ねなく着られる機能性。「こんなウェアがほしかった！」と熱い支持を集める＜Nala/ナラ＞のポップアップイベントが、2024年7月10日(水)からスタートします。
2021年のブランドデビュー以来、毎年伊勢丹新宿店でのポップアップを開催し、「＜ナラ＞にとって特別な場所」と語るブランドディレクターの井川 沙耶香さん。イベントに込めた思いや、今季の新作アイテムについて伺いました。

ポップアップはお客さまとエネルギーを交換する場所｜井川 沙耶香インタビュー

思いもよらない着方を楽しんでくれるお客さまに刺激をもらう

－毎年大好評のポップアップですが、今回で4度目の開催となりますね。

井川 沙耶香さん(以下、井川)：はい。伊勢丹のバイヤーさんにはじめて声をかけていただいたのは、ブランドがデビューして本当にすぐのこと。少人数でやっているブランドですし、百貨店に置かせていただくことも考えていなかったので、はじめは正直驚きました。でも私たちの思いやブランドのことをよく理解してくださって「きっと伊勢丹のお客さまに喜んでいただけるはず！」と背中を押してくださったんです。それからずっと、いっしょに歩んできた感覚。年に1度のポップアップは特別な思いで臨んでいます。

－お客さまと接するなかで記憶に残っているエピソードはありますか？

井川：＜ナラ＞は基本的に「自分たちがほしいと思うもの」をつくっているブランドですが、その服を幅広い年代、そしてさまざまなファッションスタイルの人に着てもらっているというのがすごくうれしい。それを実感できるのがポップアップイベントです。さらには、自分が思っていないような使い方をしてくださっていることに、毎回発見があります。

もともと子育て中のママも着られる水着をつくろうという思いでスタートしましたが、水に濡れても大丈夫、お手入れが簡単という理由から、介護の現場で働く方、医療関係の方、保育士さん、美容師さんなど、専門職の方も着てくださっていると伺って。おしゃれをしながらポジティブに仕事ができると言っていただけると、つくっていて本当によかったなと思います。そういったお話は直接会わないと聞くことができないですからね。毎回すごくいい刺激をいただいています。

2024年のテーマは「原点回帰」。商品だけでなく思いもいっしょに届けたい

－店頭に立っているとお客さまから声をかけていただくことが多いですか？

井川：みなさん話しかけてくださいます。ただ買物をするというより、その空間を楽しんでくださっているんですよね。だからこそ、ポップアップでは、商品だけでなく、私たちのエネルギーごとお届けしたいという思いがすごくあるんです。＜ナラ＞では毎年テーマを設けていますが、それは服のデザインに反映されるというより、「今年私たちが届けたい思いはこれです！」という宣言のようなもの。その思いをキャッチしてもらえるのがすごくうれしい。

私たちはアパレル出身でもないですし、お客さまの視点でお客さまに寄り添ったものづくりをめざしていますが、最近すごく思うのが、寄り添ってもらっているのは私たちのほうなんだなって。ものづくりで大切にしていることやブランドを立ち上げた思いも知ったうえでイベントに来てくださる。それはすごくありがたいことだと思います。

－2024年、お客さまに伝えたいテーマは何ですか？

井川：「原点回帰」です。＜ナラ＞は今年で4期目。デビューからこれまで走り続けてきましたが、一度立ち止まって、私たちが大切にすべきものは何なのか、しっかり見つめ直そうと決めたんです。ブランドを大きくしてもっと多くの人に知ってもらうという選択肢もありましたが、やはり私たちが大事にしたかったのは、いま＜ナラ＞を愛してくださっているみなさん。

新しいものを増やしていくより、これまで＜ナラ＞を愛してくださった方にもっと好きになっていただきたい。背伸びをしてたくさんの人に知ってもらうより、＜ナラ＞を愛してくださる方が、その周りの人に伝えてくださるような、そんな広がり方が理想なんです。これまで外へ外へと向かっていたエネルギーを、一度内側に向けてみる。そんなイメージでしょうか。今回のポップアップでは、これまでつくってきたアーカイブから特にお声の多かったものを限定で再販したいと思っています。それも原点回帰の一部ですね。

ポップアップは、お客さま同士のつながりが生まれる特別な場所

－今回のポップアップには、そんな原点回帰の思いが詰まっているわけですね。

井川：そうですね。先ほどもお話ししましたが、ポップアップはお客さまと私たちのエネルギーの交換の場。商品だけが並んでいて買物をする場じゃないんです。私たちの思いを受け取って、お客さま自身の「大切なこと」を見つめ直してくださったらうれしいですし、とにかくお会いして、いろいろな＜ナラ＞の楽しみ方を聞かせていただくのが楽しみ。

＜ナラ＞のポップアップってすごくおもしろくて、お客さま同士がお友達になっちゃうんです。お買物の後いっしょにお茶を飲みに行ったり(笑)。それを「ナラ友」って言ってくださっていて、すごく＜ナラ＞らしいなって。
年に一度のイベントって、織姫と彦星みたいですよね。せっかく時間をつくって足を運んでいただくので、今年も全力でお迎えしたいと思います！

＜Nala/ナラ＞2024年新作コレクション

ポップアップ会場には、2024年の新作アイテムすべてがラインナップ。こだわりいっぱいのウェアコレクションをご紹介します。

■Relax over shirt
袖付きのシャツもはじめてリリース。二の腕を出したくない、肘を隠したいという大人女性のハートを掴みます。白と黒では素材や首回りの開きを微妙に変化させたこだわりアイテム。黒シャツは少し透け感がある素材と44cmの首回りで軽さと抜け感を意識。白はハリのある素材と38cmの首回りできちんと感のある仕上がりです。バックにボリュームをもたせて、ヒップのラインも美しくカバー。

■High waist swim shorts
ブランドのデビュー当初から構想し、やっと完成したというショートパンツ。腰張りさんにも華奢さんにも似合うようにデザインするため試行錯誤を繰り返したそう。丈もフィット感も、大人が似合うようにこだわったショートパンツです。

■Relax Long all in one
＜ナラ＞といえばドレッシーなロングスリットのオールインワンが大人気アイテムですが、新作のオールインワンはビーチサイドでのヨガやサップなどのアクティビティにも◎。下に水着を着ればさらにアクティブな動きにも対応できます。水際のアクティビティのあと、そのままレストランもOKなオールラウンダー。

■Mermaid swim pants
オールインワンと対照的にドレッシーな印象のマーメードパンツは、軽くてボリュームたっぷり。風になびく姿がリゾート感満載です。コンパクトに持ち運べるので、旅行のおともにぴったり。

■Mockneck tank top
井川さんが「＜ナラ＞としては新鮮なアイテムだと思います」と語るモックネックのタンクトップ。これまで発表されたどのボトムスにも合うようにつくられた、渾身のプラスワンアイテムです。

このほか、2024年の新作水着もラインナップするほか、ポップアップイベント限定で登場するアーカイブコレクションも。2021年のデビューからこれまでに発表されたコレクションより、人気の高かったもの、お客さまからの要望が多かったものがリバイバルされます。

「＜ナラ＞をはじめて手に取る方は、ファーストコレクションをぜひチェックしてください！」と井川さん。もちろん、過去のシーズンを買い逃していた！という＜ナラ＞ファンも必見です！