ザ・ステージであらためて解き明かされる〈セイコー〉の魅力とは？

2021年1月13(水)から伊勢丹新宿店本館1階 ザ・ステージで開催される、「SEIKO ELEGANT INNOVATORS～次の100年につなぐ時計作り～」。創業140周年を迎え、世界的な知名度を持つ時計ブランドの〈SEIKO/セイコー〉が世界で高い評価を得てきた理由を、伊勢丹のマーチャンダイザーの視点で解き明かします。

伊勢丹新宿店の時計マーチャンダイザーが考察する〈セイコー〉が愛される理由

急速に近代化を目指す明治時代に創業した〈セイコー〉は、まだ懐中時計が主流の時代にいち早く腕時計製造に乗り出した先進性に加え、日本の伝統的な価値観もあわせ持っていたからこそ140年を超えた今も日本を代表するブランドとして多くの人に認知されています。同ブランドが多くのお客さまに長年愛されてきた理由を、伊勢丹新宿店の時計マーチャンダイザーを務める東菜津子はこう語ります。

東：創業から100年以上続いているブランドに共通することだと思うのですが、まずは「より良い世の中をつくる想像力」、次に「品質や顧客に対する誠実さ」、そして「それらを追求することで商品に生まれる革新性」、それらを〈セイコー〉は兼ね備えているからこそ日本の時計作りのリーディングカンパニーとして素晴らしい時計を世に送り続けることができ、たくさんのお客さまに支持されてきたのだと思います。具体的にこの3つの観点から〈セイコー〉の魅力をご紹介したいと思います。

〈セイコー〉の想像力　～多くの人に正確な時計を届けたい～

1881年に〈服部時計店〉を創業した服部金太郎が時計製造工場の〈精工舎〉を設立したのは1892年のことです。〈精工舎〉は輸入時計の販売が主流だった時代に、正確な時計を多くの人に届けたいという強い思いから、部品の製造から組立まで一貫して自社で行い、精巧で品質の高い時計を世に送り出しました。やがて腕時計の時代が到来することを予見した同社は、1913年には国産初の腕時計の生産を開始するなど、服部金太郎の先見の明と豊かな想像力により日本の時計産業の礎を築いていきました。

〈セイコー〉の誠実さ　～お客さまにご迷惑をおかけすることはできない～

関東大震災で熔けた修理預かりの時計

創業から変わらず順調に成長していた同社ですが1923年9月の関東大震災で大きな被害を受けてしまいます。製造工場は全焼、時計店も燃え大損害を受けました。火災で焼失した修理預かりの時計は約1,500個もあり、通常であれば天災であれば仕方ないと考えてしまいそうですが、〈服部時計店〉は営業再開にあたり、申し出たお客さまに同程度の新品と無償で交換するという広告を出しました。その真摯で誠実な対応で、日本中のお客さまから信用を獲得したのです。

〈セイコー〉の革新性　～常に時代の一歩先を行く～

〈セイコー〉は創業以来数々の革新的な時計を世に送り出してきました。「誰もが正確な時を手にすることができるように」、「人それぞれの大切な時に彩りを添えるために」という創業当時からの時計作りへの信念を守りながら、時計作りにおいて、正確さだけでなく見た目の美しさも追求し、技術革新を進めていきます。1956年に国産初の自動巻腕時計を商品化し、1960年には当時の〈セイコー〉の最高技術と機能を盛り込んだ国産最高級腕時計である〈グランドセイコー〉を発売。1969年には世界初のクオーツ式腕時計を発売します。さらに正確な時計の追求を続けた結果、1999年には、クオーツと同等の高精度を実現する機械式時計である「スプリングドライブ」を発表、〈セイコー〉独自の次世代の機械式腕時計が誕生しました。また、1960年代末以降は機械の性能を高める一方で、貴金属や宝飾品を用いた高級腕時計の開発にも力を注ぎます。駆動方式にクオーツを用いることで小型、薄型化したドレスウォッチから、文字盤に彫金や高度な象嵌技術を施した独創的な腕時計まで、日本ならではの美意識と匠の技の融合が、人々を魅了し続けています。

スプリングドライブムーブメント

創業140周年の記念モデルなどがザ・ステージに登場！